RSS Facebook Вконтакте Twitter Наш аккаунт в YouTube

Екатерина Магранова - Суперкубок: KIA показала путь героини

Недельный обзор автомобильной рекламы Суперкубка завершает видео «Путь героини» от бренда KIA. Выпущенные ранее тизеры наконец-то показали, как Мелисса МакКарти связана с кроссовером Niro.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Под нестареющий хит 1984 года I Need A Hero певицы Бонни Тайлер героиня ролика несется наперерез китобоям, спасает деревья в канадских лесах, спешит на выручку к африканским носорогам и пытается сохранить Антарктические льды. Однако не так просто быть эко-воином. Легче ездить на эко-гибриде Niro.

Минусы: сомнительная знаменитость, натужный юмор, целесообразность.
Плюсы: высокая «шарабельность».


 
Вердикт:
Итак, мы увидели полный ролик, но его минусы остались прежними. И даже добавился один. Несмотря на, казалось бы, правильный посыл про экологичностьNiro, сообщение «тяжело быть борцом за экологию» выглядит несколько двусмысленно. А вкупе с образом среднестатистической домохозяйки за рулем в исполнении Мелиссы МакКарти шутка уже совсем перестает быть смешной и походит скорее на злую карикатуру. Но комедийные приключения пухлой героини набрали 4 948 015 просмотров, которые продолжают расти.        

 

Екатерина Магранова - Виртуальный шоурум от Audi

С 12 по 15 января посетители выставочного центра Suntec в Сингапуре погрузились в виртуальную реальность на стенде Audi. Возможности VR идеально подошли для презентации последних новинок бренда, причем в данном случае посетителям давалась полная свобода передвижения!



Вы надеваете шлем и осматриваете подробную 3D модель виртуального автомобиля со всех сторон! А если вам недостаточно острых ощущений, можно на время стать членом команды Audi Sport и проследить за кольцевыми гонками из пит-стопа. Это первый виртуальный шоурум Audi, но бренд планирует вскоре открыть подобные стенды по всему миру.  



Минусы: локальность, эксклюзивность.
Плюсы: инновационность, следование трендам, интерактив, бюджетное решение.
 
Вердикт:
Audi продолжает удивлять не только своими роликами, но и своими решениями. Возможно, что вскоре другие бренды последуют данному примеру и оснастят торговые центры и кинотеатры такими же виртуальными шоурумами. Это идеальное решение для выставочных нужд в случае, когда вы сильно ограничены в пространстве и не можете разместить на стенде автомобиль целиком.    

 

Екатерина Магранова - Audi и мир чистого воображения

Очередной кейс из разряда «студия The Mill представляет» позволит шагнуть за пределы реальности и увидеть мир чистого воображения! Завораживающее видео от кудесников компьютерных спецэффектов представляет Audi A5 2017 модельного года!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Под песню Вилли Вонки в исполнении Джина Уайлдера, одного из любимых актеров Голливуда, оставившего этот мир недавно, мы проносимся сквозь матрицу современных технологий и становимся свидетелями рождения A5.  



Минусы: связь между сценами.
Плюсы: качество исполнения, высокая «шарабельность».
 
Вердикт:
«Создано в The Mill» — это традиционный знак качества, и количество просмотров данного ролика это подтверждает в который раз. В мир чистого воображения окунулось 1 488 222 зрителя! Единственное, что может вызвать вопрос к рекламе, это связь между сценами. Что именно хотели сказать авторы, показывая нам волков, города и звездный небосвод, остается загадкой. Но загадкой очень эффектной!


Екатерина Магранова - Очень странные дела Mercedes

Французское отделение Mercedes-Benz представляет приложение Remote Parking Pilot, которое позволяет быстро, удобно и дистанционно припарковать свой автомобиль со смартфона. Для точного донесения такого технологического волшебства до владельцев и потенциальных покупателей агентство BBDO Paris сняло мистический ролик.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Видео под названием «Встреча» явно вдохновлено невероятно популярным сериалом «Очень странные дела» и показывает несколько дней из жизни владельца Mercedes, который сталкивается с местной детворой каждый раз, когда возвращается домой.

Минусы: низкая «шарабельность».
Плюсы: качество исполнения, точное донесение коммуникации, новая целевая аудитория.


 
Вердикт:
Хотя Mercedes-Benz и прихватил себе поклонников сериала, данной кампании это пока не сильно помогает. Французскую версию ролика посмотрели всего 37 520 раз, что и близко не сопоставимо с аудиторией сериала, конечно. Авторам кампании стоит поднажать с посевом, иначе странные дела с парковкой не увидят нигде, кроме как в агентстве BBDO Paris. Английская версия ролика.


Екатерина Магранова - KIA исполняет мечты

Южно-корейский бренд запускает гибридный компактный кроссовер Niro в Европе и США, и для его продвижения потребовалась масштабная кампания. Именно таким промо является введение в экодинамику KIA, которое сопровождается целым сайтом Kia ECOdynamics и красивым рекламным роликом Niro.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Авторы видео рассказывают о сокровенных желаниях, которые мы загадываем при виде падающей звезды. Но в больших городах звезд больше не видно, и поэтому команда KIA устроила настоящее звездное небо на поле и запустила свою новую яркую «звезду» по нему.



Минусы: фейковость, целесообразность.
Плюсы: качество исполнения, высокая «шарабельность», широкий охват, мультиканальность.


 
Вердикт:
В целом желание KIA рассказать об экодинамике своего нового автомобиля выглядит понятным, однако при чем тут падающие звезды и явно фейковый проект по воссозданию звездного неба на земле – неясно. Тем не менее, ролик набирает популярность и на данный момент собрал уже 2 900 584 просмотра, так что «звезда» Niro успешно взошла на небосводе автомобилей и засияла ярче некуда!  



     

Екатерина Магранова - Классика Mercedes в надежных руках

Mercedes-Benz представил сайт немецкой компании SL-Classics, которая специализируется на ремонте и реставрации классических моделей Mercedes вплоть до музейных экспонатов и коллекционных экземпляров.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Сайт был разработан словацкой студией Cstudios, которой удалось с помощью параллакса, необычной навигации и других интерактивных элементов оживить лаконичный и аскетичный немецкий дизайн.
 


Минусы: однообразная цветовая гамма.
Плюсы: качество исполнения, удобная навигация.


 
Вердикт:
Многим брен стоит взять на вооружение решения, которые были воплощены на данном сайте! Особенно хорошо ребятам из Cstudios удалась мини-карта сайта, которая всегда присутствует в правом верхнем углу и показывает текущее местонахождение пользователя, словно увеличительное стекло. Сайт номинирован на награду Awwwards.

Екатерина Магранова - Удивительные эксперименты Mazda

Японский бренд запустил в Израиле рекламную кампанию «Приготовьтесь удивляться» в рамках продвижения обновленной линейки своих автомобилей. Агентство BBR Saatchi & Saatchi подготовило целую серию забавных роликов, призванных показать красоту, функции и потрясающие ходовые характеристики автомобилей Mazda.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



В одном из них мопс делает фотографии машины для наружной рекламы, в другом популярный гонщик Бен Коллинс (бывший «Стиг») уходит от воздушного преследователя – дрона с пейнтбольным автоматом, а также есть обязательное караоке и езда вслепую.


 
Минусы: локальность, языковой барьер, низкая «шарабельность», фейковость.
Плюсы: качество исполнения, релевантная знаменитость.


 
Вердикт:
Каждый из роликов отлично снят – присутствует и юмор, и раскрытие конкретного преимущества – однако от запаха фейковости все равно не уйти. Например, в ролике с дроном прекрасно видно, что взрывы шариков с краской синхронизированы и нарисованы на компьютере. Еще один жирный минус кампании – отсутствие даже английского языка на сайте проекта (хотя все ролики идут с «вшитыми» субтитрами»). В остальном, кампания удалась, а присутствие бывшего Стига добавило очков экспериментам!




Екатерина Магранова - Последняя фантазия Audi

Одни бренды делают совместное промо с популярными фильмами, другие выбирают для партнерства видеоигры. Audi представила единственный экземпляр R8 Star Of Lucis Edition, созданной в соавторстве с создателями японской саги Final Fantasy XV, которая раскрывается в видеоигре и компьютерном фильме с голливудскими актерами Шоном Бином, Аароном Полом и Леной Хиди.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro

На сайте полностью раскрывается интерьер, дизайн корпуса, ходовые характеристики и связь со вселенной Final Fantasy. Сам автомобиль будет разыгран на благотворительном аукционе, прием заявок на участие начинается с 21 ноября.



Минусы: локальность, эксклюзивность.
Плюсы: качество исполнения, новая целевая аудитория.


 
Вердикт:
Audi прекрасно чувствует, куда дует ветер. Премьера игры FF XV, которая создавалась больше 10 лет, является событием мирового масштаба среди людей, плотно связавших свою жизнь с видеоиграми, анимацией и японской культурой. Запуск 15 по счету версии этой игры сравним с маркетинговой кампанией фильмов Marvel, а, возможно, в чем-то и превосходит ее. Нет нужды говорить, что почти вся Азия, а не только Япония, будет наблюдать за торгами и ждать владельца R8 Star Of Lucis. А это значит, что все они будут наблюдать также за брендом Audi!


Екатерина Магранова - Гонки в лицах от Opel

В Германии стартовала кампания #JoinTheRace в рамках продвижения Opel Adam. На сайте пользователям предлагается принять участие в простом конкурсе – посмотреть ролик «Гоночные лица» — и дать правильный ответ на вопрос. Можно выиграть фирменные куртки с эмблемой раллийной команды Opel или тест-драйв на Нюрбургринг!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Строго говоря, в ролике нет лиц – там морды животных! Тут постаралась студия MIll , которая показала счастливые, удивленные, восторженные и развевающиеся морды животных перед огромным вентилятором в тестовой комнате Opel.



Минусы: языковой барьер.
Плюсы: качество исполнения, работа с аудиторией, охват, вирусный потенциал.


 
Вердикт:
Ролик получился шикарным – смотреть на компьютерных животных одно удовольствие (там даже есть намек на главное политическое событие последнего времени), и редко кто не поделится такой красотой. А вот промо на сайте достаточно простое, не требующее от вас особенных талантов. Но поклонникам гонок, ралли и Opel Adam должно понравиться.

Екатерина Магранова - Красный куб от KIA

В Канаде стартовала кампания #TheRedCube , в рамках которой KIA рекламирует свои текущие модели. Все началось с тизера в digital и наружной рекламе: на улицах Монреаля, Ванкувера и Торонто были размещены постеры с вопросом «Кто я?» и стенды с панно из экранов.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



На экранах проигрывался ролик с завлекающими подсказками в духе «Мой дизайнер стал человеком года» или «Я зеленее многих, хотя я и красное» (имеется в виду экологичность) и так далее. Ревил запускался, когда зрители вставали в линию перед экранами.  



Минусы:
фейковость, логика концепции.
Плюсы: качество исполнения, мультиканальность, интерактив, охват.


 
Вердикт:
Интересный проект, но не лишен минусов. К сожалению, отчетные видео о промо в наружной рекламе сняты с использованием поддельной публики – это видно невооруженным глазом. Главный вопрос – почему куб именно красный – так и не получает своего раскрытия. Возможно, это просто потому, что Канадцы любят красный цвет (он на флаге) или из-за одного из главных цветов бренда. Но мы об этом никогда не узнаем – на сайте ни слова об этом нет. По этой же причине возникает легкий диссонанс, когда после тизера резко показываются автомобили KIA, а публика ждет объяснений – к чему это все с краснотой-то?

Екатерина Магранова - Mitsubishi о переменах в жизни

Проникновенный рекламный ролик обновленного Mitsubishi Outlander PHEV создало голландское агентство с говорящим названием True! Нам предлагают окунуться в один день из жизни счастливого главы семейства, который вдруг понял, что повзрослел.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Его вкусы изменились, потому что изменился он сам. Теперь идеальная суббота это отдых на диване с любимой женой, идеальная одежда для работы – та, в которой удобно. А идеальный автомобиль – тот, в который помещается вся семья.  



Минусы:
низкая «шарабельность».
Плюсы: качество исполнения, работа с целевой аудиторией.


 
Вердикт:
Создатели ролика очень точно чувствуют аудиторию Outlander и мастерски иллюстрируют те выводы, к которым приходит большинство зрелых и платежеспособных мужчин. Конечно, присутствует элемент «пластиковых людей», но все же ролик снят уютно, по домашнему. И каждому зрителю хочется иметь все то, что есть в видео. А через позитивные эмоции такого качества Mitsubishi как раз и строит ассоциацию со своим внедорожником.  




Екатерина Магранова - Месси пересел на Tata

Индия набирает обороты! Tata пригласила международную футбольную звезду Лионеля Месси для съемок рекламного ролика #Fantastico для хэтчбека Tiago. Сюжет, конечно, не блещет оригинальностью. Маленькому мальчику (и его одноклассникам) кажется, что за ним заехал сам Месси после школы!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro

Под развеселую музыку мальчик катается по городу, играет с Месси в парке в футбол, но вскоре возвращается из мира грез в реальность и понимает, что все это время за рулем Tiago был его папа.



Минусы:
шаблоны и штампы, низкая «шарабельность».
Плюсы: релевантная знаменитость.




Вердикт: Пока в Европе гремят налоговые скандалы, в Азии у Лионеля Месси безоблачно и сухо - футболист стал послом Tata во всем мире. Конечно, для большинства поклонников Месси имеет значение только его талант, а вот бренду следовало бы подумать, стоит ли связывать свое имя со звездным неплательщиком астрономических сумм. Но даже если абстрагироваться от финансовых моментов, сам ролик также вызывает вопросы. Получается, среднестатистический индийский папа может стать крутым для своего ребенка только, если купит Tiago. Но и тогда он не сравнится с крутым Месси. Немного обидно за папу…

Екатерина Магранова - Великая битва Mitsubishi

Началась новая рекламная кампания Mitsubishi L200 Triton Sport для бразильского рынка с труднопроизносимым названием Watermopylaegrad! По замыслу авторов кампании из агентства Africa новый пикап настолько крут, что легко сможет противостоять участникам легендарных битв при Ватерлоо, Фермопилах и Сталинграде!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Оценить скорость L200 Triton Sport также приглашены викинги, воины будущего из фильмов о Безумном Максе, индейцы Майя, ковбои и многие другие «крутые засранцы» (цитата из пресс-релиза). Пикап собирает всех в одной погоне, а затем разворачивается и устраивает схватку лицом к лицу!



Минусы: целесообразность, языковой барьер.
Плюсы: качество исполнения, высокая «шарабельность».


 
Вердикт:
Очередной ролик из разряда «бессмысленно, но красиво». Понятно, что красивая картинка, яркие образы, графика и массовка оправдывают 1 151 441 просмотр этой рекламы, но где же смысл? Почему для потенциального владельца нового пикапа это видео должно быть решающим фактором при покупке? Неужели он собирается удирать по городу или джунглям от викингов или танков? Вообще, с учетом бразильских реалий, логичнее было бы показать в ролике наркоторговцев и бандитов из фавел. Тогда бы даже придумывать ничего не пришлось!

Екатерина Магранова - Панорамное ралли с Honda

Агентство RPA, ответственное за потрясающие рекламы Honda, представляет кампанию «Гонки с Honda». Японский бренд продвигает собственную команду на ралли Red Bull Global Rally Cross и предлагает взглянуть на гонки изнутри!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Специальный панорамный ролик, снятый с камеры GoPro, закрепленной на корпусе заряженного и облегченного Honda Civic, перенесет вас в гущу событий! В ролике показаны зрелищные проезды, заносы и даже подлеты, так что держитесь за офисное кресло посильнее!

Минусы: низкая «шарабельность».
Плюсы: следование трендам, динамичность, интерактив.

Вердикт:
Отличный панорамный ролик, помогающий взбодриться в конце рабочей недели и встретить выходные во всеоружии! На сайте компании представлена исчерпывающая информация о команде Honda, а в сентябре там проводился конкурс с возможностью выиграть билеты на этап гонок. Кроме того, симулятор Indycar позволяет ввести адрес Google Maps и увидеть, как выглядит поездка по этим местам на болиде!


Екатерина Магранова - Audi на обратной перемотке

Невозможно дважды войти в одну и ту же реку, однако Audi это удалось! Вторую неделю подряд лучший рекламный кейс получает этот немецкий бренд: сперва это была история динозавра с депрессией, теперь же настоящий боевик под названием «Дуэль»!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Агентство Venables Bell & Partners поставило потрясающую схватку мужчины и женщины, которые стремятся друг у друга вырвать какую-то «бумажку» и в процессе разносят половину отеля! Зрелищности действу добавляет эффект обратной перемотки, который подводит зрителя к тому, с чего началась эта дуэль.



Минусы: этика, эпатаж.
Плюсы: оригинальная идея, высокая «шарабельность», вирусный потенциал, качество исполнения.



Вердикт: Повторимся -
это лучший кейс недели! Сцена схватки мужчины и женщины, конечно, вызвала бурю эмоций со стороны различных этических и феминистических организаций, как и фильм «Мистер и Миссис Смит» в свое время. Но если опустить вопрос корректности обращения с женщиной, то вас ожидает одна из самых лучших сцен не только в рекламе, но и в современном кино! «Дуэль» уже набрала 1 107 170 просмотров всего за неделю!




Екатерина Магранова - Динозавры за рулем Audi

Audi включается в гонку автономно пилотируемых автомобилей и представляет потрясающий рекламный ролик «Возвращение» за авторством агентства Razorfish. Главный герой видео – одинокий Тираннозавр Рекс, страдающий от депрессии.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro





Друзья и коллеги гигантского ящера пытаются победить его хандру, зовут в путешествия или спортзал, играют в футбол, а также советуют диеты. Но все у Рекса валится из рук. И вот однажды, прогуливаясь по улице, он проходит мимо салона Audi, и в его сердце вспыхивает искра!




Минусы: гротеск.
Плюсы: оригинальная идея, высокая «шарабельность», вирусный потенциал, демонстрация возможностей, качество исполнения.



Вердикт:
Это лучший кейс недели! Мало того, что ролик классно сделан на уровне графики, он еще отлично поставлен – ящеру действительно начинаешь симпатизировать и проникаешься его бедой – и очень просто доносит до зрителя основное преимущество автономно пилотируемых автомобилей. Они подойдут вам, даже если вы доисторическое ископаемое, и у вас руки коротки даже для вождения! Ролик уже набрал больше 2 000 000 просмотров! Браво!

Екатерина Магранова - Забронировал дом – прокатись на Audi

Где еще можно оценить всю прелесть новой Audi R8 V10 Plus, как не в Долине Смерти, штат Невада, где на многие километры вокруг ровная пустыня. Новая кампания немецкого бренда проводится совместно с сервисом AirBnB!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



На странице кампании вам предлагается забронировать стильный дом Audi прямо посредине пустыни. В дополнение к проживанию в одной из самых живописных точек мира вы получаете на тест-драйв одну из самых быстрых тачек мира! Как и где на ней ездить – расскажет рекламный ролик кампании!

Минусы: локальность, эксклюзивность, цена.
Плюсы: новая целевая аудитория, качество исполнения.


 
Вердикт:
Интересная кампания, взаимовыгодная для обоих брендов, хотя и не лишена экстравагантности! В самом деле, не каждый сможет выложить порядка 41 000 рублей за одни сутки, чтобы оказаться в пустыне, где всех развлечений хватит на один день. Наверняка, авторы кампании метили в тех, кто устал от большого и даже маленького городка и хочет провести хотя бы пару дней в полной изоляции. Говоря о ролике – он классно снят и уже набрал 989 433 просмотра всего за 4 дня!


Екатерина Магранова - Олдскул от KIA

Время от времени автомобильные производители используют стилистику видеоигр в своей рекламе, и новая кампания KIA под названием #MVPofSUVs (наиболее ценный игрок среди внедорожников) как раз из таких. Для продвижения в США новый Sorento была выбрана старая 8-битная игра Tecmo Bowl, а также звезда американского футбола Бо Джексон!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Авторы кампании предлагают взглянуть, что на самом деле творится во время матча внутри видеоигры. Легендарный Бо Джексон покидает поле, чтобы сесть за руль Sorento и показать настоящий класс на стадионе!



Минусы: абсурдность, целесообразность, низкая «шарабельность», вторичность.
Плюсы: дизайн, качество исполнения, юмор.


 
Вердикт:
так уж сложилось, что иногда корейские бренды поражают своей рекламой и отнюдь не в хорошем смысле слова. Во-первых, немного непонятно, какая связь между Sorento и старой видеоигрой, во-вторых возвращение Бо на стадион за рулем внедорожника явно не волнует KIA – так и других игроков задавить недолго. Ну и в-третьих – повторять не хорошо: у Mercedes-Benz была шикарная кампания с Super Mario, и она была не так давно, чтобы все успели забыть.




Екатерина Магранова - Закажи тест-драйв Hyundai на Amazon

Американское отделение Hyundai и электронный коммерческий гигант Amazon представили «первую в мире программу заказа тест-драйва онлайн с бесплатной доставкой». Проект под названием Prime Now. Drive Now предлагает владельцам аккаунта Amazon Prime получить бесплатный двухчасовой тест-драйв новой Elantra 2017!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



После заказа эксперт компании приедет за рулем автомобиля к вашему дому, офису или торговому центру, чтобы предоставить возможность оценить все преимущества машины в дороге. К сожалению, данное предложение доступно только 2 недели и в крупнейших городах США: Атланте, Балтиморе, Манхэттене, Бруклине, Портленде и Лос-Анджелесе.



Минусы: локальность, эксклюзивность, ограничение по времени.
Плюсы: инновационность, релевантный партнер, новая целевая аудитория.


 
Вердикт:
еще один шаг в направлении полноценной покупки целого автомобиля через интернет-магазин. Представители Hyundai заполучили новую аудиторию в лице 54 миллионов подписчиков Amazon Prime, проживающих в США. В преддверии старта программы баннеры и объявление с условиями заказа тест-драйва видели не только они, но и обычные пользователи Amazon. Что в свою очередь, возможно, подтолкнуло некоторых из них на приобретение премиальной подписки. Так что данное партнерство выгодно для всех!  


Екатерина Магранова - Mercedes и игра в прятки

Итальянское отделение Mercedes-Benz наконец-то поделилось замечательным кейсом кампании #FindTheSUV , которую провело агентство Gruppo Roncaglia в прошлом сентябре. Когда пришло время выводить на рынок Италии сразу 3 внедорожника, авторы кампании решили совместить две технологии, находящиеся на пике моды – дроны и трансляции в реальном времени!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте наAutobuzz.pro



За пару дней до гонок Formula 1 в городе Монца официальные каналы Mercedes-Benz начали анонсировать охоту за внедорожником GLE Coupe, подключился даже Льюис Хэмилтон. В день начала охоты на внедорожники, спрятанные в зеленых зарослях окрестностей Монцы, в канале бренда на Periscope тысячи желающих выстроились в очередь! В воздух был запущен брендированный дрон, который зависал над определенными участками дороги и перекрестками. Каждый пользователь мог давать советы, куда лететь дрону, ориентируясь на вид из его камеры. Автор финального комментария, который привел дрона к сокровищу, получал спрятанный внедорожник!



Минусы: локальность, эксклюзивность, языковой барьер.
Плюсы: качество исполнения, мультиканальность, поощрение участников, интерактив.


 
Вердикт:
Потрясающая связка онлайна с офлайном принесла такие же результаты. Всего за 13 минут охоты канал бренда в Periscope получил более 1000 просмотров, 6000 лайков и свыше 1500 комментариев, а уровень вовлеченности пользователей Twitter возрос на 900 %! Недельные же показатели и того выше: 1 500 000 просмотров видео, связанного с кампанией; 1 600 000 комментариев в социальных сетях; 1 500 материалов было добавлено в избранное; 2 500 000 просмотров в Twitter! Кроме того, ежедневный прирост новых подписчиков Mercedes-Benz в Twitter составил 133%, а количество подписчиков канала в Periscope удвоилось! Общий охват кампании составил более 4 000 000 человек! Авторы #FindTheSUV даже были удостоены награды со стороны Twitter за лучшее использование канала в Periscope в рамках глобальной коммуникации бренда!  

Екатерина Магранова - Супер-селфи-палка от Toyota

Недавно в Финляндии прошел музыкальный фестиваль Flow, который официально был признан крутым, а потому использование палок для селфи попало под запрет. Чтобы обойти этот запрет и заявить о новой Toyota CH-R, агентство Saatchi & Saatchi придумало, построило и доставило на фестиваль самую большую палку для селфи в мире!

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте наAutobuzz.pro



Билборд в виде смартфона с экраном в 4 метра был поднят на 17 метров в высоту на специальном креплении, которое имитировало селфи-палку. На площадке, где находилась кнопка затвора, естественно размещалась новая CH-R. Все снимки, сделанные с помощью этого чуда техники, загружались в галерею на сайт проекта, где участники могли выиграть билеты на следующий фестиваль!



Минусы: локальность, эксклюзивность, однообразие фотографий.
Плюсы: качество исполнения, оригинальная идея, генерация пользовательского контента, мультиканальность.


 
Вердикт:
Хорошая «эмбиент» реклама всегда приносит хорошие результаты! Мало того, что об этой супер-селфи-палке написали все ведущие финские СМИ, так еще и рекорд одновременного фото большого количества человек оказался под угрозой – супер-зум конструкции от Toyota позволил запечатлеть разом 10 000 посетителей фестиваля! После окончания мероприятия многие пришли на сайт проекта, чтобы выиграть билеты на следующий год, и опять же встретились лицом к лицу с CH-R!


Екатерина Магранова - Новый уровень Audi

Студия Mill, о революционной разработке которой мы недавно писали, помогла агентству Thjnk воплотить в жизнь фантастический рекламный ролик «Новый уровень» для продвижения новой Audi A3.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



По сюжету два колоритных водителя устраивают гонки на А3 в высоко-технологичном мире будущего, чем-то напоминающего диснеевскую вселенную Tron. Каждый из них проезжает через специальные «ворота апгрейда» (прямо как в видеоиграх) с технологиями Audi. Но самое интересное ждет их на финише!



Минусы: эксклюзивность, низкая «шарабельность».
Плюсы: качество исполнения, динамичность, оригинальная идея, интрига, следование трендам.



Вердикт:
Данный ролик получает приз за лучшую графику и спецэффекты! Авторы умудрились лаконично вписать преимущества и новомодные системы Audi в ролик так, что это не воспринимается навязчивой продажей дорогих фишек. А общий настрой и динамичность видео ставят его в один ряд с голливудскими блокбастерами. Самый главный плюс ролика – в его неожиданном конце! Браво, Mill!
А сам ролик можно посмотреть здесь: http://www.themill.com/portfolio/3094/next-level-  

Екатерина Магранова - Dodge не подлежит дрессировке

Dodge запускает в Америке новую коммуникационную платформу «Domestic. Not Domesticated» для своих скоростных моделей SRT и Hellcat. На русский данная игра слов переводится примерно как «Домашний. Но не одомашненный», что означает дикий и необузданный нрав обоих маслкаров прямо у вас дома. В поддержку новой платформы были выпущены два ролика.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



В первом видео диктор предупреждает вас о множестве (фальшивых) симптомов, связанных с данными автомобилями: вы можете почувствовать себя бессмертным, отдалиться от общества или, к пример, почувствовать прилив крови к… паховой области во время езды.

Во втором видео, стилизованном под боевики Майкла Бея, секретные агенты и военные транспортируют к месту ночных гонок дикую кошку-робота, которая превращается в автомобиль.



Минусы: низкая «шарабельность», локальность, промах в коммуникации.
Плюсы: качество исполнения, динамичность, оригинальная идея.




 
Вердикт:
Спору нет – отдельная коммуникация для суб-бренда гоночных авто дело хорошее. Однако когда затеваешь такую игру с каламбурами, неплохо бы и проверить все факты. Так уж оказалось, что именно Dodge Charger и Challenger (с Hellcat) для американского рынка собираются в Канаде. Так что с фишкой про «домашний» авторы кампании немного промахнулись. В остальном, динамичным машинам нужна динамичная реклама и немного безбашенности, так что фальшивые симптомы сюда подходят как нельзя кстати.

Екатерина Магранова - Охота на торнадо вместе с Jaguar

Центральные штаты Америки постоянно страдают от разрушительных торнадо (смерчей), главное оружие против которых – раннее предупреждение. Именно для этих целей Национальная метеорологическая служба США нередко прибегает к помощи профессиональных охотников на торнадо.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



Один из таких специалистов – Тим «Торнадо» Бейкер – рассказывает о своей работе, гоняясь за торнадо на новеньком Jaguar XF в ролике «Охота на торнадо».
Тим с удовольствием разгоняет мощный седан по мокрой дороге, поясняет важность картографического и погодных сервисов бортового компьютера, а также вовсю использует возможности гигабитного канала передачи данных и автомобильного Wi-Fi.



Минусы: низкая «шарабельность», локальность.
Плюсы: оригинальная идея, правильная демонстрация возможностей, актуальность, социальный характер.





Вердикт:
Отличный пример того, как нескучно рассказать о преимуществах автомобиля без сияющих говорящих голов с пластиковыми улыбками или дорогущей графики. Маркетологи Jaguar нашли ситуацию, в которой новый XF будет максимально полезен своему хозяину, и продемонстрировали ключевые особенности без какой-либо навязчивости. С учетом крайне пасмурного лета в центральной части России, местному отделению Jaguar имеет смысл адаптировать данный ролик и выпустить в наших социальных сетях!        

Екатерина Магранова - Hyundai запустил программу лояльности

Российское отделение Hyundai представляет программу лояльности «Мир Хёндэ», участники которой смогут узнать первыми об эксклюзивных предложениях бренда, а также обменивать накопленные за различные активности баллы на призы от партнеров.

Новые кейсы о digital-рекламе автомобилей каждый день читайте на Autobuzz.pro



После регистрации себя и своего автомобиля (согласие на обработку персональных данных в наличии), пользователям предлагается совершать различные действия как в онлайне (ставить лайки новостям, участвовать в обсуждениях на форумах), так и в офлайне (запись на тест-драйвы, прохождение ТО).

Минусы: нерелевантное вознаграждение, навязчивость, дизайн.
Плюсы: работа с аудиторией, привлечение новых пользователей, интерактив.

Вердикт:
С учетом того, что на российском рынке представлено крайне мало подобных программ лояльности (микс онлайн-офлайн), инициатива Hyundai достойна уважения. Тем более что участники программы все же вольны выбирать, на что потратить свои призовые сертификаты, нет ограничения сувенирной продукцией. Но и без минусов не обошлось. Участникам нужно днем и ночью выступать адвокатами бренда, распространяя по сети все, что связано с Hyundai. Кроме того, на сайте отсутствует какая бы то ни была интеграция с дилерами, а значит, о получении скидки на дилерское обслуживание или покупку автомобиля можно и не мечтать пока.

Страницы: 1 | 2 | 3 | 4 | След.

Предупреждения об ошибке

Введите текст с ошибкой*
Защита от автоматических сообщений
CAPTCHA
Введите слово на картинке*