Ситуация, когда вложения в рекламу и продвижение в интернете совсем не гарантируют безоговорочного лидерства на рынке… Соединяем анализ "АВТОСТАТ" и статистику "Яндекса", получаем поразительные выводы.
Аналитики агентства «АВТОСТАТ» поделились оценками объема выручки, полученной от продаж иномарок в России за 2010 год.
На первом месте – безоговорочно компания Toyota, продавшая в 2010 году 78,9 тысячи автомобилей за 3,7 млрд. USD. За ним следует Nissan, получивший выручку 2,5 млрд. долларов. Далее KIA (2,3 млрд.),Chevrolet (2 млрд.), Volkswagen (чуть менее 2 млрд.).
Маркетологам может быть интересно, есть ли зависимость между уровнем выручки и затратами на продвижение в интернет. Ответ кажется очевидным, но результат статистики поразителен. "Яндекс" на одном из заседаний руководителей автобизнеса “A-BOSS” показал самых затратных рекламодателей в 2010 году.
Лидером по затратам оказалась вовсе не компания Toyota, которой нет даже в двадцатке импортеров щедрых на продвижение в сети. Пятерку самых активных автомобильных интернет-пиарщиков возглавила компания Chevrolet, за ней KIA, Nissan, Opel, Ford. Самые дорогие клики по оценкам «Яндекс» (соотношение запросов интернет-пользователей и затрат на продвижение в интернете) оказались у Acura (официально в России не представлена), Cadillac, Infiniti, Subaru.
У Вас есть предположения, почему в нашу эру информации все-таки Toyota существенно опережает своих конкурентов?
Источники информации: агентство "АВТОСТАТ", презентация Романа Терехина, руководителя отдела медиапланирования "Яндекс".
Комментарии:
Дмитрий Европин:
ИМХО проблемы Toyota с отзывом миллионов автомобилей в конечном счете обернулись только ей на пользу. Марка оказалась постоянно на слуху, а потребители убедились, что даже если и возникнет неисправность ее быстро устранят :)
Редактор сайта:
Первое, что приходит на ум: это машина такая уникальная, что не нуждается в рекламе. Но на самом деле сейчас большинство иномарок делают качественно. И Toyota при всем уважении к марке не есть что-то аномально прекрасное.
Редактор сайта:
Ольга Бурлакова, ведущий специалист по маркетинговым коммуникациям Toyota Motor прокомментировала: «Интернет - не единственный медиа канал для коммуникации. Бренд Toyota остается одним из лидеров по инвестициям в продвижение – по оценке TNS Media Intelligence / TNS Media Research по итогам 2010 года Toyota занимает 7 место среди наиболее активных рекламодателей. Следует при этом учесть, что оценка TNS не включает продвижение в сети Интернет.
Выбор медиа каналов и объем инвестиций в продвижение зависят от бизнес-задач каждой автомобильной компании в определенный период времени, например: запуск новой модели, реализация объема продаж, продвижение услуг послепродажного обслуживания и пр."
Татьяна Егорова:
Автобренды, с действительно качественными автомобилями активно занимаются скрытой рекламой. Если кто-то следит за передачами англичан Top Gear, то серия экспериментов по выносливости и надежности Тойоты (тестировался Toyota Hilux) - отличное тому подтверждение. Подобная реклама действует куда эффективнее ярких слоганов.
Антон Соколов:
В блоге О.Мосеева на Autonews увидел сегодня любопытную мысль о "гениальности менеджмента Toyota, регулярно объявляющего об отзыве очередной партии автомобилей. Так дилерам марки обеспечивается поток клиентов на сервис". (с)
Только зарегистрированнные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизация»